San Francisco, Etats-Unis | AFP | mercredi 20/01/2016 - La figure de proue de la vidéo en ligne en streaming, le groupe américain Netflix, a annoncé mardi avoir franchi tout début janvier la barre des 75 millions d'utilisateurs, quelques jours avant l'extension de son service à la quasi-totalité des pays de la planète.
"Le 1er janvier, seulement quelques heures après la fin du trimestre, nous avons dépassé les 75 millions de membres", écrit-il dans la lettre aux actionnaires où il détaille ses résultats du quatrième trimestre.
Il ajoute qu'il compte gagner environ 6 millions d'utilisateurs supplémentaires sur les trois premiers mois de 2016, ce qui constituerait un nouveau record pour le service, suite au lancement simultané le 6 janvier de son service dans 130 nouveaux pays. Ajouté à la cinquantaine où il était déjà présent, cela lui permet d'être désormais "virtuellement partout sauf en Chine", rappelle-t-il mardi.
A la toute fin décembre, Netflix revendiquait 74,76 millions d'utilisateurs, dont 44,74 millions aux Etats-Unis. Comparé à trois mois plus tôt, cela représentait un gain net de 1,56 million d'utilisateurs sur son marché domestique, où il reconnaît que sa forte pénétration commence à freiner sa croissance, et de 4,04 millions à l'étranger.
La consommation du service est également à la hausse, avec 42,5 milliards d'heures de programmes regardées l'an dernier dans le monde, après 29 milliards en 2014.
Cette progression était saluée à la Bourse de New York, où l'action Netflix décollait de presque 7% vers 01H00 GMT dans les échanges électroniques d'après séance.
- Pour les 'élites' à l'international -
Si Netflix vient de donner un énorme coup d'accélérateur à l'international, il prévient que sa croissance sur ces nouveaux marchés s'échelonnera sur plusieurs années.
"Nous commençons par viser principalement des consommateurs ouverts sur l'extérieur, aisés, avec des cartes de crédits internationales et des smartphones", détaille-t-il dans sa lettre aux actionnaires.
"Nous servons des élites", a reconnu le directeur général, Reed Hastings, lors d'une vidéo-conférence avec des analystes: même s'il propose par exemple des sous-titres en arabe, son service reste uniquement en anglais dans beaucoup de pays, notamment en Europe orientale et en Russie. Et en plus des langues proposées, il avoue avoir du travail à faire sur les moyens de paiement.
Concernant la Chine, dernier grand marché à lui échapper, il qualifie ses attentes de "modestes et à long terme", disant travailler à construire des relations dans ce pays et à comprendre son marché, mais prévenant qu'il n'arrivera pas forcément à s'y lancer cette année.
- 600 heures de programmes originaux -
A côté de l'international, la production originale est l'autre pilier de la stratégie actuelle d'expansion.
Netflix évoque un niveau "sans précédent" au quatrième trimestre 2015, avec notamment les débuts de la série "Jessica Jones", du documentaire "Making a Murderer" ou encore son premier film, "Beasts of No Nation" avec Idris Elba.
Et cela va encore accélérer cette année: Netflix dit vouloir lancer plus de 600 heures de programmes originaux, contre environ 450 heures l'an dernier, avec de nouvelles saisons pour une trentaine de séries télévisées, huit films, 35 nouvelles saisons de programmes pour enfants, ou encore une douzaine de documentaires.
Les investissements à l'international et dans les contenus pèsent sur les bénéfices: si le chiffre d'affaires total de Netflix a progressé de 23% sur l'ensemble de l'année 2015 comme sur le seul quatrième trimestre, à respectivement 6,8 milliards et 1,8 milliard de dollars, son bénéfice net est en baisse de 54% à 123 millions de dollars sur l'année et de 48% à 43 millions au quatrième trimestre.
Le groupe dit encore s'attendre à perdre 114 millions de dollars à l'international au premier trimestre 2016. Mais il a confirmé viser l'équilibre à l'échelle mondiale cette année, puis "des bénéfices importants" à partir de 2017.
"Le 1er janvier, seulement quelques heures après la fin du trimestre, nous avons dépassé les 75 millions de membres", écrit-il dans la lettre aux actionnaires où il détaille ses résultats du quatrième trimestre.
Il ajoute qu'il compte gagner environ 6 millions d'utilisateurs supplémentaires sur les trois premiers mois de 2016, ce qui constituerait un nouveau record pour le service, suite au lancement simultané le 6 janvier de son service dans 130 nouveaux pays. Ajouté à la cinquantaine où il était déjà présent, cela lui permet d'être désormais "virtuellement partout sauf en Chine", rappelle-t-il mardi.
A la toute fin décembre, Netflix revendiquait 74,76 millions d'utilisateurs, dont 44,74 millions aux Etats-Unis. Comparé à trois mois plus tôt, cela représentait un gain net de 1,56 million d'utilisateurs sur son marché domestique, où il reconnaît que sa forte pénétration commence à freiner sa croissance, et de 4,04 millions à l'étranger.
La consommation du service est également à la hausse, avec 42,5 milliards d'heures de programmes regardées l'an dernier dans le monde, après 29 milliards en 2014.
Cette progression était saluée à la Bourse de New York, où l'action Netflix décollait de presque 7% vers 01H00 GMT dans les échanges électroniques d'après séance.
- Pour les 'élites' à l'international -
Si Netflix vient de donner un énorme coup d'accélérateur à l'international, il prévient que sa croissance sur ces nouveaux marchés s'échelonnera sur plusieurs années.
"Nous commençons par viser principalement des consommateurs ouverts sur l'extérieur, aisés, avec des cartes de crédits internationales et des smartphones", détaille-t-il dans sa lettre aux actionnaires.
"Nous servons des élites", a reconnu le directeur général, Reed Hastings, lors d'une vidéo-conférence avec des analystes: même s'il propose par exemple des sous-titres en arabe, son service reste uniquement en anglais dans beaucoup de pays, notamment en Europe orientale et en Russie. Et en plus des langues proposées, il avoue avoir du travail à faire sur les moyens de paiement.
Concernant la Chine, dernier grand marché à lui échapper, il qualifie ses attentes de "modestes et à long terme", disant travailler à construire des relations dans ce pays et à comprendre son marché, mais prévenant qu'il n'arrivera pas forcément à s'y lancer cette année.
- 600 heures de programmes originaux -
A côté de l'international, la production originale est l'autre pilier de la stratégie actuelle d'expansion.
Netflix évoque un niveau "sans précédent" au quatrième trimestre 2015, avec notamment les débuts de la série "Jessica Jones", du documentaire "Making a Murderer" ou encore son premier film, "Beasts of No Nation" avec Idris Elba.
Et cela va encore accélérer cette année: Netflix dit vouloir lancer plus de 600 heures de programmes originaux, contre environ 450 heures l'an dernier, avec de nouvelles saisons pour une trentaine de séries télévisées, huit films, 35 nouvelles saisons de programmes pour enfants, ou encore une douzaine de documentaires.
Les investissements à l'international et dans les contenus pèsent sur les bénéfices: si le chiffre d'affaires total de Netflix a progressé de 23% sur l'ensemble de l'année 2015 comme sur le seul quatrième trimestre, à respectivement 6,8 milliards et 1,8 milliard de dollars, son bénéfice net est en baisse de 54% à 123 millions de dollars sur l'année et de 48% à 43 millions au quatrième trimestre.
Le groupe dit encore s'attendre à perdre 114 millions de dollars à l'international au premier trimestre 2016. Mais il a confirmé viser l'équilibre à l'échelle mondiale cette année, puis "des bénéfices importants" à partir de 2017.
